基礎講座専用コトラーマーケティング動画

• マーケティングはどう始まったのか。マーケティングとは何か？
• マーケティング部門の成長・発展、現在のマーケティング部門の仕事内容、CEOの視点から見たマーケティング、CMOの役割、CMOとしての見解
• CMO部門の立ち位置とは、マーケティング部門に関する疑問点、他部門の組織とマーケティングを結びつける際の主な障害とは
• はじめに・基礎I
• 基礎II
• マーケティングの進化
• 基礎III
• 基本用語
• 基礎 IV
• マーケティングプランニング
• 戦略の創り方
• アンソフ　マトリックス
• 顧客価値、知覚価値マップ、顧客知覚価値の定義
• 顧客インサイト、ターゲット市場の定義、顧客セグメンテーション、マイクロセグメンテーション、地理人口統計
• 顧客ファネル、購入過程の諸段階、顧客トレンド、自社の顧客評価、カスタマイゼーション
• ロイヤリティ／顧客維持、ネットプロモーションスコア、ロイヤルカスタマー構築戦略、CRM
• 状況分析I ー マーケティングリサーチ（市場調査）
• 状況分析I IーSWOT分析
• 顧客ロイヤリティと顧客推奨を勝ち取るための新アイディア
• 信頼性は突然求められる
• ビジネスモデルイノベーション、マーケティングイノベーション、リテールイノベーション、プロデューサーイノベーション
• イノベーションの分類、イノベーションと企業のあり方、社内イノベーションプロセスにおける役割
• 新製品の失敗確率、イノベーションの失敗による失敗例、製品開発難易性による失敗例
• イノベーションに関する見解、イノベーションカンパニー（革新的な企業）トップ25、強み（ケイパビリティ）としての革新的なニュース、ステージゲートスキーム、新アイディアのソース
• バリューイノベーション（価値の革新）、ブルーオーシャン戦略、戦略キャンバス、アイディアスクリーニング基準、コンセプトテスト
• 新製品の成功確率、プロジェクトの柱の決定、イノベーションとマーケティング、新製品成功のポイント
• イノベーションの爆発：どうやってシカゴイノベーションアワードでハイテク、ローテク、ノーテク企業が伸びたのか
• インドネシアが成長し始めた秘訣：WOW思考法
• 機会（オポチュニティ）
• 世界クラスのデジタルマーケティング　ーデジタル統合した組織への道
• デジタル世界での常時マーケティング
• テクノロジーの収斂と今の経済学
• 21世紀の支配者となるのは？国際マーケティングの行動原則、グローバリゼーション
• 主要な国際問題と海外進出のリスク、国際化プロセス、市場選択基準、有能なグローバルマーケターの特徴
• 主要な国際意思決定、3つの挑戦的な国際課題、グローバルマーケティングの失敗（例）、小さな市場での利益の創り方
• アジアの潮流、中国の5C、中国のグローバリゼーションの主要トレンド、中国でのビジネス、文化の理解、中国マーケティング、家電メーカーハイアール
• 隠れた覇者ーグローバリアの先駆者
• マーケティング1.0、2.0、3.0
• マネジメント思考の進化、今後のマーケティングコンセプト、価値ベースのマトリックスモデル、SCジョンソンのマトリックス例
• 愛情のこもった企業、企業が社会的責任を表明する8つの特徴的な方法、マーケティング3.0への移行
• マーケティングはどこに向かうのか、マーケティングの失敗が効果的だとするならば、戦略マーケティングと戦術マーケティングの比較はマーケティングの新たな発明につながるのでは？
• マーケティング3.0を形成する力、参加とコラボレーションの時代、グローバリゼーションのパラドックス、クリエイティブ社会の時代
• 価値ベースのマトリックス、従業員の扱い、メッセージ、ステークホルダーを対象とするミッションマーケティング、リーダーのケーススタディ、ビジネス界の否定的な見解
• 従業員、チャネルパートナー、およびステークホルダーを対象とする企業価値のマーケティング、コアバリューのメリット、持続可能性

基礎講座専用コンテンツ
Ｅラーニング動画(日本語）：40本 25時間*
電子書籍（英語）：45時間*
オンラインテスト（日本語）：2時間*

＊学習推奨時間